作者 / 亦凡

编辑 / 酉禾

动作规律！虚拟现场手势整齐！偶像口号统一！开演快手推广刷赞平台墨言观众手里高举的上千应援棒直接把现场染成了萤光绿海。隔着屏幕，竟无你都能感觉到粉丝的真人狂热。

这场演唱会当日的表演票价高达1480元，结束以后，虚拟现场粉丝们还恋恋不舍，偶像收集了装有演唱会现场空气和丝带的开演杯子，一个普通的上千玻璃瓶，在淘宝上被炒到了99元一个。竟无

但奇怪的真人是，整场演唱会，表演全程都没有一个真人在舞台上演出。虚拟现场

舞台左边唱边跳的，是一个q版形象的歌姬——初音未来。

你可能难以想像，就如此一个软件合成的虚拟偶像，已经持续在饭圈活跃了11年。从2007年清唱那首甩葱歌火遍大街小巷开始，她从生活用品、快手推广刷赞平台墨言互联网、时装一路接广告接到车辆，甚至还开起了演唱会。

2009年，初音举行了自己的首场演唱会，两年后便将表演办到了海外，预卖票两周内被偷光，6000人到现场看了她的表演。

不仅这么，国内厂商也纷纷出手。小米专门发布了初音未来限量版手机，腾讯特地推出了音游《初音未来:梦幻歌姬》，爱奇艺早已连续四年直播了她的演唱会，场场不落。

至此，这位没有实体的偶像早已打动全球6亿粉丝，代言了上百家品牌，身家超过百亿日元（约6亿人民币），被粉丝称呼为“世界第一公主殿下”。而她最初，仅仅是一款合成软件。

2007年，日本音乐软件制作公司CRYPTON以Yamaha的VOCALOID系列语音合成程序为基础开发了一套音源库，采样于美国声优藤田咲，最后造出了首个非实体个人偶像——初音未来，设定为16岁少女，身高158cm，出生于冲绳大阪。

去年，初音渡过了自己第11个“16岁生日”，目前看来，她可能会“永远16岁，永远被宠爱”。

国民虚拟偶像策划登上台湾刊物

很多人可能以为，初音这样的虚拟偶像，只在美国红火。其实不然。

就在去年大年初九，国人忙着迎财神的时侯，一位久居台湾的粉丝发觉中国的虚拟偶像策划《战斗吧歌姬！》登上了台湾专业视觉技术刊物《CGWORLD》，作为专题，整整报导了24页。

这是欧洲权威的CG专业刊物，代表着美国数码业的最高水准，在台湾及欧洲具有强悍影响力。这么一刊载，背后则是中国虚拟偶像产业在技术上的新突破。

《战斗吧歌姬！》由曾制做过全民游戏《开心消消乐》的乐元素公司出品，讲述的是五名来自不同地域却同样想成为拯救世界的少女的故事。

故事是幼稚俗气了些，但粉丝营运确实用心，通过直播、小程序强化了粉丝与偶像的互动。

官方帐号在B站即将上线4个月就积累了5万粉丝。在2月近来一次直播中，获得了B站小时榜第一、总榜第三的成绩。

粉丝关注小程序后，可以看视频、发评论，或把视频推荐给好友。这一系列动作完成以后，能得到相应的应援值，应援较多的歌姬才能享受到更好的资源，比如有新曲可以唱，有新校服可以穿等。

这点类似《偶像练习生》和《创造101》，通过联赛等方式，最终选出几名可以出道的偶像。在《战斗吧歌姬！》的规则设定里，5位虚拟偶像中只有3位才能“出道”。

这件事我是从我朋友葛大爷的嘴巴晓得的。

葛大爷去年40，丁克一枚，最近迷上了用小程序为虚拟偶像应援，除了打卡、做任务、看直播、刷礼物，葛大爷尤其喜欢为他爱慕的清歌姑娘（5位虚拟偶像之一）留言作诗。

几个月前，他还是火箭少女101的团粉外加杨超越的个人粉，直言就欣赏她这些直肠子、大大咧咧的姑娘，可粉上没多久，火箭少女们的“内斗”就让他有些心累，去北京追了一场活动之后，葛大爷逐渐丧失了兴趣。

人设倒塌？虚拟偶像不存在的

为什么须要虚拟偶像，手捧近来不少偶像又双叒叕“出事”的瓜就挺好理解。

偶像人气高自然很容易吸引来更多的作品和代言。但这是一个多赢的过程，做偶像也有风险。

前有某大妈因没有处理好“金屋藏娇”，被抖了下来。已经录好的节目闲鱼1元3000粉丝，不得不花一天时间重新剪辑。

后有“博士”，因直播时不知知网为什么物而被网友扒出疑似学历作假。

偶像们人设倒塌，势必会拖累背后的“金主妈妈”。除此之外，天价酬劳、倒模替身、抠图拍摄，也屡被听众非议。

偶像本身是“美好”的变身，一朝人设毁，再立就很难。所以在偶像经济非常发达的意大利，率先推出了突破实体形象的虚拟偶像。国内也紧跟其后，目前早已有起码30名虚拟偶像。

国内的虚拟偶像中，最具知名度和商业价值的，要数洛天依。

这位有着天然呆知性的15岁少女，是初音未来的小辈，起初版权归属于台湾yamaha公司，因推出后反响平平，后把版权卖了北京禾念。

洛天依不仅与麦当劳、百雀羚、浦发银行、三只松鼠、光明乳业等多个著名品牌有过合作外，还频繁参与曾经只有真人偶像的商演活动。

2017年年底的一期《天天向上》，洛天依作为嘉宾，和现场的舞蹈演员们共同诠释了她的主打歌《66CCFF》，这早已是湖南卫视第四次与洛天依合作。

一场演唱会12首歌，成本须要2000万元

也正是这一年闲鱼1元3000粉丝，国内加速了对于本土虚拟偶像的开发，批量“出道”后，各大公司开始想着法子变现。

2017年6月，“出道”5年的洛天依在北京举行第一场线下演唱会，500张限量SVIP套票3分钟售完。

根据Cyber-Agent的数据，日本国外的虚拟偶像市场规模在2017年达到219亿日元（12.7亿元人民币），相较于2016年下降了2.2倍。

鉴于虚拟偶像的未来潜力，2019年年初，微博、克拉克拉、奇光影业、超次元等十几家企业联合发起创立虚拟偶像发展基金，投入价值1亿元的资金和资源。2018年10月底，巨人网络也宣布推出首位虚拟主播MenheraCHan(又称“Menhera酱”)。

穿着连上衣的俏皮酱~~~

但据不少媒体报导，“洛天依”是国外目前惟一赢利的虚拟偶像。

内容为王时代，虚拟偶像的竞争力在于形象与故事融合，难度在于打磨作品和营运出超级IP。

据虚拟偶像“安菟”创作者刘勇介绍，安菟的成本不仅3000万元的技术投入外，其他成本主要耗费在内容生产上。一场12首歌的演唱会，算上内容成本，差不多须要2000万元。

虽然偶像产业目前投入产出严重不成比例，再加上版权环境恶劣、内容产出好坏不均，让行业仍然不温不火，但技术的革新和营运形式的创新，让虚拟偶像离非二次元用户更进了一步。

葛大爷说，娱乐的天性就是让人开心。以前他厌恶为主播频繁刷礼物的土豪，现在，他也会经常为虚拟偶像送礼物，这类偶像养成游戏，他玩得一脸满足。

毕竟对于粉丝们来说，心情对了，就一切都对了。

▼